O Google anunciou uma atualização relevante para profissionais de SEO: o novo filtro de consultas de marca no relatório de desempenho do Search Console. A mudança pode parecer simples, mas altera profundamente como analisamos tráfego orgânico, distinguimos descoberta de marca e interpretamos evolução de autoridade digital. O filtro separa automaticamente consultas branded e non-branded, trazendo mais clareza sobre como usuários chegam ao site e como a marca evolui dentro da busca.
O que é o filtro de branded queries
O novo recurso permite que proprietários de sites segmentem o tráfego entre duas categorias de intenção:
- Branded queries: buscas que contêm o nome da marca, variações, nomes de produtos, linhas específicas ou elementos únicos associados ao negócio.
- Non-branded queries: buscas genéricas que não mencionam a marca de forma explícita.
O propósito é fornecer uma visão mais clara do comportamento dos usuários, revelando o quanto do tráfego orgânico vem de reconhecimento direto de marca e quanto é originado por descoberta ou intenção informacional.
É importante destacar que o filtro não altera o ranking, a forma como o Google indexa páginas, nem interfere em resultados. Ele modifica apenas o modo como os dados são apresentados e analisados dentro do Search Console.
Por que essa mudança é importante
Separar tráfego branded e non-branded não é apenas um refinamento técnico. É uma mudança estratégica que ajuda a interpretar a jornada do usuário, medir autoridade de marca e entender o impacto real das ações de SEO.
1. Clareza sobre autoridade de marca
Quando o volume de buscas branded cresce, significa que mais usuários procuram a empresa diretamente. Isso indica aumento de autoridade, fortalecimento de reputação e reconhecimento institucional. Empresas que crescem organicamente tendem a ver um aumento natural nas queries de marca.
Com o filtro, é possível visualizar claramente essa evolução sem precisar criar listas manuais ou relatórios externos.
2. Entender o quanto o SEO está gerando descoberta real
O tráfego non-branded representa novos usuários que ainda não conheciam a marca. É nesse tipo de busca que acontece a expansão do alcance orgânico. Crescimento sustentável depende justamente desse fluxo de descoberta. Separando os dados, fica mais fácil avaliar se sua estratégia está realmente trazendo novos usuários ou apenas capturando quem já conhece a marca.
3. KPIs mais precisos e relatórios mais profissionais
CTR, impressões e posição média não podem ser analisados da mesma forma para branded e non-branded. Consultas de marca naturalmente possuem:
- CTR mais altas;
- posições fixadas no topo;
- intenção muito mais clara.
Quando tudo ficava misturado, relatórios eram distorcidos. Agora, é possível isolar e interpretar cada grupo de forma correta, alinhando SEO e marca dentro do mesmo painel.
Como usar o novo filtro na prática
A análise ideal começa separando quatro pilares:
Branded impressions
Revelam o volume de pessoas que já estão buscando sua marca. São um termômetro direto de reputação.
Non-branded impressions
Indicam o quanto sua marca aparece em contextos de descoberta e competição. Esse número precisa crescer continuamente.
Comparação por período
Analisar evolução mês a mês ajuda a entender tendências e sazonalidade tanto da marca quanto do comportamento de busca.
Clics e CTR por tipo
O CTR non-branded revela se você está atendendo bem à intenção de descoberta. O CTR branded revela se sua presença institucional está organizada e se usuários chegam facilmente ao site.
O que essa atualização muda para estratégias de conteúdo
Com o novo filtro, fica mais fácil identificar onde o conteúdo está performando bem e onde precisa evoluir:
- Conteúdos que performam em non-branded são os que constroem audiência nova.
- Conteúdos que rankeiam no branded ajudam a consolidar posicionamento institucional.
Isso permite decisões de conteúdo mais inteligentes, como:
- reforçar páginas institucionais se branded estiver baixo;
- apostar em tópicos de descoberta se non-branded estiver estagnado;
- otimizar clusters temáticos que atraem usuários novos.
Impacto na análise de concorrência
O filtro também facilita comparações com concorrentes. Se sua marca cresce em branded, você está fortalecendo reputação. Se o crescimento está concentrado apenas em non-branded, pode ser sinal de que a marca ainda precisa amadurecer em autoridade institucional.
Do ponto de vista competitivo, entender qual proporção de tráfego é branded é um indicador forte de liderança ou fragilidade de marca dentro do seu mercado.
Como essa mudança impacta IA e SGE
A IA generativa depende de entidades, contexto e reconhecimento de marca. Quanto mais buscas branded sua empresa recebe, mais forte se torna sua entidade e mais vezes sua marca tende a aparecer em respostas assistidas, resumos e superfícies de SGE.
A separação clara desses dados ajuda a identificar se sua entidade está fortalecendo ou não e como sua marca está sendo reconhecida pela IA do Google.
Conclusão
O novo filtro de consultas de marca do Search Console é mais do que uma atualização técnica. Ele muda a forma como analisamos desempenho orgânico, cria novos padrões para relatórios, melhora a clareza sobre autoridade da marca e revela se o SEO está realmente expandindo sua audiência.
Esse recurso é uma oportunidade para empresas que querem amadurecer sua presença digital, entender sua evolução de marca e alinhar SEO, branding e crescimento de forma muito mais estratégica.
